DC Design e Comunicação Visual CC

A língua grega trouxe à civilização humana várias palavras que permanecem imutáveis até ao dia de hoje. Tipografia é uma delas. Significando, literalmente, "forma da escrita", tem como objectivo principal dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Numa definição de Stanley Morisson, em Princípios Fundamentais da Tipografia, de 1936, "A tipografia pode ser definida como o ofício de dispor correctamente o material a imprimir para atingir um objectivo específico – o de colocar as letras, distribuir os espaços e controlar os tipos, de forma a oferecer ao leitor a máxima ajuda na compreensão do texto. A tipografia é o meio eficaz para conseguir um fim essencialmente utilitário e só acidentalmente um deleite estético, já que o gozo visual das formas raramente é a aspiração principal do leitor. Assim, é incorrecta qualquer disposição de material
de imprensa que, seja por que razão for, produza o efeito de se interpor entre o autor e o leitor."

Porém, falar de tipografia sem falar de caligrafia (outra palavra grega) torna-se difícil. Proveniente do grego cali, que traduzido quer dizer formoso e belo de contemplar, e de grafía, que significa escritura manual, Ricardo Rousselot, no seu artigo "La caligrafía o el texto dibujado", define caligrafia como a arte de escrever com beleza e graça.

Tendo em conta que nos seus trabalhos emprega exactamente os atributos dessa definição, Rousselot dá uma grande importância aos efeitos que a forma de uma letra pode ter numa pessoa. Ele próprio já confessou numa entrevista que deu: "Emociono-me quando vejo uma Bodoni".

Segundo este "profissional da caligrafia", nos dias de hoje não chega que se desenhem as letras de forma minuciosa e perfeita, mas também têm que ser criativas, sendo esse o principal propósito da tipografia. Daqui concluímos que tipografia e caligrafia não se podem dissociar.

Certamente que os artistas caligráficos da antiguidade eram mais perfeitos naquilo que faziam, pois somente trabalhavam para embelezar as letras. Não estavam adstritos a mais nenhum compromisso. O seu enfoque estava na prossecução desse objectivo. Actualmente, existe a necessidade de aplicar esse trabalho a diversos contextos, associando-o à tipografia: publicidade, marcas comerciais, campanhas ideológicas, documentos escritos, etc..

A tipografia ganhou uma importância suplementar, pelo seu carácter sugestivo. A forma que proporciona às palavras, demonstra por si só o sentido intrínseco das palavras. Quase se pode dizer que não se precisa de escrever para dar a perceber. A tipografia é, assim, um pilar essencial da comunicação. Nos dias de hoje, existe uma intenção de comunicação em todo o lado: jornais, revistas, cartazes, cartas, anúncios, catálogos, rótulos e etiquetas, bilhetes, horários, tabuletas, embalagens, etc..

Sem a tipografia, diversas informações demorariam a ser apreendidas, ou então não chegariam mesmo a ser descodificadas.

Mas de que forma é que as pessoas que lidam com a tipografia, a conhecem?

Indra Kupferschmid, tipógrafa alemã, diz que "existem apenas três métodos de fazer letras: escrevê-las, desenhá-las ou produzi-las tipograficamente".
O poeta e tipógrafo Roger Bringhurst deixou também o seu ponto de vista, dizendo que as letras têm sonoridade, timbre e personalidade, assim como as palavras e as frases.
Otl Aicher, falecido designer gráfico alemão, deixou uma definição soberba: «tipografia não é mais do que a arte de descobrir, em cada caso concreto, aquilo de que a nossa vista
gosta e de apresentar as informações de modo tão apetitoso que a vista não lhes possa resisitir.»

Por tudo isto, a tipografia pode ser considerada o vestido da palavra escrita.

Esta é a infografia que decidi fazer, referente à notícia do septuagésimo aniversário da personagem de banda-desenhada Batman.

Tendo em conta a dimensão permitida para a infografia, optei por não colocar muita informação na mesma, para que a sua leitura e assimilação de informação fosse fácil.

Assim sendo, sobre a capa do super-herói (trabalhada no programa Photoshop no aspecto da cor) são dadas informações básicas acerca do mesmo. Do lado direito da infografia, é fornecida uma breve informação acerca de determinados dados sobre a "existência" de Batman.

Nota: A razão que me levou a escolher este tema para fazer a infografia, prendeu-se com o facto de eu ser um fã confesso de banda-desenhada, mais especificamente daquela publicada pela editora norte-americana DC Comics.
A imagem de Batman presente na infografia é da autoria do ilustrador Alex Ross, um dos meus artistas favoritos, conhecido pelo realismo que consegue dar aos seus desenhos.

O terceiro e último objecto que foi alvo de manipulação, foi o logótipo da empresa seguradora de serviços financeiros Zurich. Sendo esta empresa conhecida pela sua competência, sobriedade, seriedade e segurança (tendo em conta o âmbito da sua actividade), todos estes seus atributos foram passados para o logótipo, através das cores azul e branca, que espelham tudo isso.
Porém, após a manipulação de cores, o significado dos ideais da empresa alteraram-se. Utilizando um gradiente de cores vivas e alegres (azul, amarelo, laranja e rosa), a seguradora Zurich passou a espelhar descomprometimento, extravagância, sensação de fragilidade, instabilidade, falta de seriedade, insegurança.

A segunda manipulação de cor incidiu sobre o logótipo da empresa da área de higiene, Colgate. Célebre pela pasta dentífrica que comercializa, a Colgate transmite uma imagem de segurança e limpeza, através das cores vermelha e branca. Depois da manipulação efectuada, a imagem do produto alterou-se, na medida em que foram utilizadas as cores amarela e preta, que para uma pasta de dentes é desprestigiante, pois leva os consumidores a associarem-na a "dentes amarelos com cáries". Com efeito, um logótipo de uma pasta dentífrica com essas cores, pode levar os consumidores a pensarem que a marca disponibiliza um mau produto para a higiene dentária.

A primeira manipulação de cor que fiz, foi sobre o logótipo da empresa norte-americana de binquedos ToysRus. Tendo como público-alvo as crianças e como produto-base o brinquedo, esta empresa adoptou um logótipo multicolor que despertasse a atenção da sua audiência, criando ao mesmo tempo uma palavra "alegre", "divertida" e "viva", cheia de todos os significados positivos inerentes às cores utilizadas.
Porém, essa mensagem ficou alterada, depois da manipulação das suas cores. Optei por colorir todas as letras da palavra a cinzento, e a estrela a preto, o que transformou a filosofia da empresa de um registo de "diversão" e "brincadeira" para um registo de "aborrecimento" e "seriedade", "tristeza" até.

Cor. Uma palavra tão pequena, com significados tão vastos. A Cor comunica sentimentos, culturas, personalidades, regras, decisões…em suma, o mundo.
Tendo em conta que a Cor resulta da incidência da luz sobre os objectos, podemos dizer que ela é ancestral, descendente da luz. Na verdade, já tem muitos anos de existência, tem vida própria, alma. Uma das três qualidades da Cor, o matiz, dá nome a essa alma: amarelo, azul, laranja, rosa, etc. Por falar em laranja e em rosa, introduzo nesta análise um pequeno aparte: de que cor é, afinal, a laranja? De que cor é, realmente, a rosa? Será que este fruto e esta flor são considerados os mais graciosos dentro do seu elemento e, por isso, bastam-lhes os seus nomes para descreverem as suas cores? Acho que, à semelhança do pensamento do heterónimo de Fernando Pessoa, Alberto Caeiro, são simplesmente da cor que vemos, e isso já nos basta.
À medida que vamos acumulando anos de vida, vamos estabelecendo diversas relações com as diferentes cores que conhecemos. Quer seja pela nossa cultura, pelos valores familiares herdados, por experiências pessoais, entre outras razões, cada cor pode ter uma infinidade de significados diversos para cada pessoa. Partindo de uma ideia base do psicólogo R.L. Gregory, podemos dizer que é posteriormente à sua captação pela visão, juntamente com a sua “degustação” nos outros sentidos (tacto, paladar, olfacto e audição), acabando no processamento do cérebro, que a cor fica “encaixada” nas próprias interpretações de cada indivíduo.
Estes fenómenos levam à aquisição de vida por parte da cor: ela passa a representar um sentimento, uma emoção; passa a ter peso (os vermelhos parecem mais pesados, e os azuis e os verdes mais leves), temperatura (vermelhos, laranjas e amarelos são entendidos como cores mais quentes, devido à maior presença de luz, enquanto que os azuis e os verdes são percepcionados como frias), enfim, vida.
A Cor vive.

Tendo em consideração a falta de tempo proporcionado pela realização de trabalhos a entregar para outras disciplinas, deixarei para mais tarde a publicação do produto final do meu trabalho sobre Tipografia.
Contudo, pretendo seguir a ordem de realização das próximas propostas de trabalho, a começar pela referente à da Cor.

Lembrei-me agora que o videoclip de Bob Marley, referente à música "Three Little Birds" (e que está alocado neste blog), contém ele próprio exemplos de tipografia, nomeadamente nos excertos "This is my message to you-ou-ou", e mesmo no fim, no excerto "Every little thing is gonna be alright!".